Arama sonuçlarında tıklanma oranı sıralamayı etkiler mi?

SEO ile uğraşan herkesin bir noktada sorduğu soru: Google, bir sonuca ne kadar tıklandığına bakıp sıralamayı değiştiriyor mu?

Cevap “evet” ya da “hayır” kadar basit değil, ama tamamen belirsiz de değil.

Bilinenler

Google’ın kullanıcı etkileşim sinyallerini kullandığı, mahkeme belgeleri ve resmi açıklamalarla artık kamuya açık bir bilgi. Ancak bu, “tıklanma oranı doğrudan bir sıralama faktörüdür” demek değil. Sistem daha çok şuna benziyor: bir sonuç, bulunduğu konumun beklenen tıklanma oranından sürekli ve anlamlı biçimde sapıyorsa, bu bir sinyal olarak değerlendiriliyor.

Buradaki iki kelime önemli. “Sürekli” tek seferlik dalgalanma bir şey ifade etmiyor. “Anlamlı” üçüncü sıradaki bir sonucun beklenen oranı zaten bellidir; ondan biraz sapmak gürültüdür.

Pratikte ne yapmalı?

Tıklanma oranını yapay olarak şişirmeye çalışmak yerine, onu gerçekten yükselten şeylere bakmak daha verimli:

• Başlık etiketi. Arama sonucunda görünen ilk şey. Anahtar kelimeyi içermesi yetmez; tıklanacak bir sebep vermesi gerekir.
• Meta açıklama. Google her zaman bunu göstermez ama gösterdiğinde tıklanma oranını doğrudan etkiler.
• URL yapısı. Okunabilir bir adres, rastgele karakter dizisinden daha fazla tıklanır.
• Yapısal veri. Yıldız, fiyat, tarih gibi zengin sonuç öğeleri listede yer kaplar ve dikkat çeker.

Bu dördünün hangisinin ne kadar fark yarattığını ve ölçümü nasıl kuracağınızı organik CTR ölçüm rehberinde detaylandırdık.

Sık yapılan hata: yanlış sayfayı optimize etmek

Tıklanma oranı düşük olan sayfayı düzeltmeye çalışmadan önce, o kelimede hangi sayfanızın çıktığına bakın. Çoğu sitede şu sorun var: ticari niyetli bir aramada ürün veya hizmet sayfası yerine bir blog yazısı sıralanıyor. Ziyaretçi yazıyı görüyor, aradığı şey olmadığını anlayıp geri dönüyor.

Bu durumda tıklanma oranı değil, hangi sayfanın sıralandığı sorunudur. Çözümü de farklıdır: ilgili blog yazısından hizmet sayfasına anlamlı bir iç link vermek, başlıkları ayrıştırmak ve iki sayfanın aynı kelimede yarışmasını engellemek gerekir.

Ölçmeden konuşmayın

Bu konudaki tartışmaların çoğu ölçüm yapılmadığı için sürüyor. Search Console’da sayfa bazında tıklanma oranınızı görebilir, konumunuzun beklenen ortalamasıyla karşılaştırabilirsiniz. Beklenenin altındaysanız sorun sıralamanızda değil, sonuçta nasıl göründüğünüzdedir ve bu, sıralamayı yükseltmekten çok daha kolay düzeltilir.

Hangi kelimede kaçıncı sırada olduğunuzu ve zaman içindeki değişimi düzenli takip etmek isterseniz SEO CTR bu ölçümü otomatikleştiriyor.